Snackable Content

Die Anforderungen und Bedürfnisse an Content, Informationen und Formate, die täglich konsumiert werden, verändern sich ständig – besonders im B2B-Bereich, wo Nutzer Inhalte zielgerichtet und oft unterwegs nutzen. Häufig suchen Menschen auf mobilen Endgeräten nach schnellen Lösungen, bevor sie tiefer in ein Thema einsteigen. Diese kurzen Momente lassen sich besonders gut mit sogenannten „Snackable Content“ nutzen.

Snackable Content bezeichnet kurze, leicht konsumierbare Inhalte, die speziell darauf ausgelegt sind, schnell verstanden und situationsgerecht konsumiert zu werden. Gerade für Verlage, die eine B2B-Zielgruppe bedienen, bietet dieses Format zahlreiche Vorteile: Schnelle Informationshäppchen werden oft direkt geteilt, lassen sich auf verschiedene Plattformen verteilen und können durch Interaktion die Kundenbindung stärken.

Wann und welche Inhalte werden gebraucht?

Ein typisches Szenario: Ein Fachpublikum möchte sich über branchenspezifische Themen auf dem Laufenden halten, bevorzugt jedoch oft flexible Lernmöglichkeiten wie Webinare, kurze Videos, Branchen-News oder Infografiken. Hier können Verlage gezielt ansetzen und Inhalte auf verschiedenen Kanälen anbieten – etwa in Form von YouTube-Tutorials, Slideshare-Präsentationen oder Beiträgen auf LinkedIn.

Für Verlage, die auf B2B-Inhalte spezialisiert sind, gibt es viele Möglichkeiten, ihre Expertise in einem ansprechenden Format zu präsentieren: Branchenberichte, Analysen, Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Produktvergleiche lassen sich gut als Snackable Content umsetzen. Ein kurzes, gut aufbereitetes How-to-Video oder eine Infografik zu aktuellen Trends bietet Mehrwert, ist leicht teilbar und macht die Marke im Zielmarkt bekannter.

Warum das Format über die Nutzung entscheidet

Im B2B-Umfeld ist Zeit oft der wichtigste Faktor: Nutzer wollen prägnante, auf ihre Situation abgestimmte Inhalte, die ohne großen Aufwand zugänglich sind. Längere Texte oder komplexe Berichte eignen sich nicht für Situationen, in denen nur ein kurzer Überblick benötigt wird, beispielsweise in Meetings, auf dem Weg zur Arbeit oder zwischen Terminen. Wenn Inhalte stattdessen in unterschiedlichen Versionen bereitgestellt werden, können Nutzer zuerst auf eine Zusammenfassung oder eine Grafik zugreifen und sich später bei Interesse für eine ausführlichere Variante entscheiden.

Für Verlage, die ihre B2B-Inhalte stärker nutzen möchten, ist es hilfreich, Inhalte in mehreren Formaten bereitzustellen: etwa als kurze Einführung, eine Serie von Schlüsselfakten oder eine übersichtliche Präsentation. Durch die Variation der Inhalte entsteht ein Mehrwert für die Nutzer, der letztlich die Bindung zur Marke stärkt.

Snackable Content in Verlags-Apps

Viele Verlage setzen bereits auf spezialisierte Apps, um ihren Nutzern einzelne Artikel in einem handlichen, leicht zugänglichen Format anzubieten und gleichzeitig Abonnenten zu gewinnen oder zu halten. Die Apps bieten dabei eine Plattform, auf der hochwertige Inhalte gebündelt sind und flexibel konsumiert werden können.

News-Apps bieten eine breite Palette an kurzen, prägnanten Berichten und Artikeln, die häufig eine maximale Lesezeit von fünf Minuten haben. Damit können Nutzer, etwa Fachleute aus verschiedenen Branchen, auch bei knapper Zeit auf relevante Inhalte zugreifen. In vielen Apps wird zudem durch Links auf weiterführende Inhalte verwiesen, um die Reichweite der Inhalte zu erhöhen und gleichzeitig attraktive Content-Flächen für Werbepartner zu schaffen.

Diese Strategie ist im B2B-Segment besonders effektiv: Die Inhalte werden zunächst kostenlos bereitgestellt, um das Interesse zu wecken, eine Vertrauensbasis zu schaffen und den Lesern zu zeigen, dass der Verlag eine wertvolle Quelle für branchenspezifische Informationen ist.

Snackable Content in sozialen Medien

Kurze, leicht zugängliche Inhalte auf Plattformen wie LinkedIn oder Twitter sind mittlerweile feste Bestandteile der Content-Strategie vieler Verlage. Solche Inhalte bieten den Nutzern eine schnelle Möglichkeit, sich über Neuigkeiten in ihrer Branche zu informieren, und dienen gleichzeitig dazu, die Marke des Verlags im Gedächtnis der Leser zu verankern.

Snackable Content ist auch ein ideales Mittel, um die Community zu erreichen und Interaktionen zu fördern. Besonders im B2B-Kontext sind Kommentare, Likes und Shares wertvolle Hinweise darauf, welche Themen für die Zielgruppe relevant sind und worauf man den Fokus zukünftiger Inhalte legen könnte.

Die neuen Rezeptionsgewohnheiten bedienen

Im B2B-Bereich möchten Nutzer ihre Zeit effizient nutzen, um in kurzen, effektiven Momenten wertvolle Informationen zu erhalten. Snackable Content ist daher die ideale Lösung, um diese kurzen Zeitfenster gezielt anzusprechen und die Nutzer schnell auf relevante Themen aufmerksam zu machen.

Berücksichtigen Sie diese Formate bei der nächsten Content-Planung, denn Inhalte lassen sich oft auch als Snack wiederverwerten. Tools zur Content-Automatisierung und KI-Technologien können Verlagen helfen, Inhalte kosteneffizient in Mikroformate oder visuell aufbereitete Formate wie Infografiken und Kurzzusammenfassungen umzuwandeln – ideal für die heutigen Konsumgewohnheiten.

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